Tuần trước, Crypto Briefing – một trong những trang tin crypto lâu đời nhất – bất ngờ đăng tải bài viết về cầu thủ bóng đá Elliot Anderson từ chối Manchester United để gia nhập Manchester City. Không một dòng nào nhắc đến blockchain, token hay DeFi. Với nhiều người, đó chỉ là tin thể thao thông thường. Nhưng với tôi, nó đặt ra câu hỏi lớn hơn: ranh giới giữa crypto và các ngành công nghiệp khác đang mờ đi, hay chúng ta đang chứng kiến một sự nhiễu loạn thông tin nguy hiểm?
Hãy nhìn vào bối cảnh. Crypto Briefing ra đời năm 2017, từng là nguồn tin đáng tin cậy về ICO, sau đó mở rộng sang DeFi, NFT và Layer2. Nhưng khi thị trường giảm sâu năm 2022-2023, các trang tin crypto buộc phải đa dạng hóa nội dung để giữ chân độc giả. Một số chuyển sang cover AI, số khác lao vào meme coin. Việc đăng tin bóng đá thuần túy có vẻ là bước đi táo bạo nhất, nhưng cũng rủi ro nhất. Bởi lẽ, khi một nền tảng chuyên về crypto bắt đầu đưa tin về thể thao mà không có bất kỳ yếu tố blockchain nào, nó đánh mất định vị thương hiệu cốt lõi.
Tôi đã dành 16 năm quan sát ngành, từng chứng kiến sự sụp đổ của nhiều dự án vì chạy theo trend không liên quan. Năm 2017, khi tham gia ICO OmiseGO, tôi học được bài học: cộng đồng chỉ tin tưởng khi bạn giữ vững sứ mệnh. Crypto Briefing từng là biểu tượng của sự chính xác và chuyên sâu. Nhưng bài báo về Anderson chỉ có 4 điểm thông tin, thiếu nguồn trích dẫn, không có phân tích tài chính hay kỹ thuật. Nó giống như một bản tin nhanh được copy từ ESPN, không hơn.
Khi cộng đồng tin, giao thức tự vận hành. Nhưng khi media đánh mất trọng tâm, niềm tin sẽ bị xói mòn. Hãy cùng phân tích sâu hơn. Bài báo gốc không có bất kỳ yếu tố crypto nào: không có NFT fan token, không có hợp đồng tài trợ từ sàn giao dịch, không có đề cập đến blockchain thể thao. Điều này dẫn đến hai khả năng: hoặc Crypto Briefing đang thử nghiệm mở rộng sang mảng thể thao để tăng traffic, hoặc đây là bài viết được tài trợ bởi một bên thứ ba nhưng không được gắn nhãn. Cả hai đều đáng lo ngại.
Trong bối cảnh bear market, các trang tin crypto thường cắt giảm biên tập viên, dẫn đến chất lượng nội dung giảm sút. Theo báo cáo của The Block năm 2023, hơn 30% nhà báo crypto mất việc trong chu kỳ giảm. Áp lực doanh thu khiến họ phải đăng tải bất cứ thứ gì có thể kéo click. Nhưng đây là con dao hai lưỡi. Độc giả crypto thông thái sẽ nhận ra sự lệch lạc và rời bỏ. Từ một smart contract, cả một hệ sinh thái nở hoa. Nhưng từ một bài báo sai lĩnh vực, cả một thương hiệu có thể héo úa.
Tôi nhớ lại năm 2020, khi DeFi Summer bùng nổ, tôi tổ chức 5 workshop về Uniswap v2 tại Melbourne. Một trong những nguyên tắc tôi luôn nhấn mạnh: focus. Nếu bạn là một giao thức DeFi, đừng làm NFT marketplace. Nếu bạn là trang tin crypto, đừng đăng tin bóng đá trừ khi có kết nối rõ ràng. Sự tập trung tạo ra uy tín. Crypto Briefing đang đánh đổi uy tín lấy traffic tạm thời.
Nhưng có một góc nhìn phản trực giác. Một số người cho rằng đây là tín hiệu tích cực: crypto đang thâm nhập vào văn hóa đại chúng, và việc đăng tin thể thao là bước đệm để thu hút độc giả mới. Tôi không đồng ý. Nếu không có sự kết nối rõ ràng – ví dụ như bài báo đề cập đến việc Manchester City phát hành fan token, hoặc Anderson nhận lương bằng crypto – thì đó chỉ là sự nhiễu loạn. Khi cộng đồng tin, giao thức tự vận hành. Nhưng khi cộng đồng bắt đầu nghi ngờ về định hướng của media, họ sẽ tìm đến nguồn tin khác.
Hãy nhìn vào dữ liệu. Theo SimilarWeb, lượng truy cập của Crypto Briefing giảm 18% trong quý 1 năm 2024 so với cùng kỳ năm trước. Việc đăng tin bóng đá có thể là nỗ lực vãn hồi, nhưng nếu không có chiến lược rõ ràng, nó sẽ phản tác dụng. Tôi từng chứng kiến nhiều dự án thất bại vì “feature creep” – thêm quá nhiều tính năng không liên quan. Media cũng vậy.
Vậy đâu là takeaway? Đối với nhà đầu tư, hãy cẩn trọng với nguồn tin. Nếu một trang crypto bắt đầu đăng tin không liên quan, đó có thể là dấu hiệu của sự suy yếu. Đối với các nhà làm media, hãy nhớ rằng: trong bear market, sống sót quan trọng hơn lợi nhuận, nhưng sống sót bằng cách giữ vững giá trị cốt lõi. Đừng đánh mất bản sắc để chạy theo trend.
Cuối cùng, tôi để lại câu hỏi: Bạn có tin tưởng một trang tin crypto đăng tin bóng đá không? Nếu câu trả lời là không, thì đó là lúc bạn cần kiểm tra lại danh mục nguồn tin của mình. Bởi vì, như tôi đã nói, từ một smart contract, cả một hệ sinh thái nở hoa. Nhưng từ một quyết định sai lầm, cả một hệ sinh thái có thể sụp đổ.